确定发行证券后，可以自办发行，但一般要挑选一个资力雄厚、信誉卓著、经验丰富的银行或信托投资机构作为承销机构，由其代为销售证券。承销机构一般是通过竞争性的投标或磋商来选定的。具体的承销方式有三种：推销、助销、包销。目前国际上流行的是包销方式。所谓包销，是指证券发行者与银行等机构协商，由银行等承销机构按照商定的条件把全部证券包销下来，包销期满时不论证券是否已经推销出去，包销机构都要如数付给发行人应得资金。如果证券发行数量巨大，则可由某个大银行出面，组织银团共同包销。
为使包销成功，银行等机构要帮助发行人确定合理的发行价格，测算股息、利息水平。为此，它要对企业 的现实 状况和发展趋势进行调查研究，对市场同类证券的价格、股息、利息水平和市场发展趋势进行调查、预测和分析。
